عرض رئيس هيئة البريد السعودي الدكتور محمد بنتن البطاقة البريدية والتي تشبه في شكلها ش
حجم الإنفاق عليها 173 مليون دولار في السعودية
منى عوني محي الدين من جدة: في خطوة تواكب مجريات التطور التقني، والتكنولوجي العالمي وفي خطوة تعد الأولى من نوعها في العالم العربي بعدما أخذت حقها في العالم المتقدم يدخل البريد والتسويق المباشر إلى السعودية برعاية من أمير منطقة مكة المكرمة خالد الفيصل وبرعاية كل من جمعية التسويق المباشر العالمية، والهيئة السعودية للاستثمار البريدي السعودي.
حيث يمثل وبحسب ما ذكره المتحدثون في المنتدى من دول العالم بمختلف أقطارها العهد الجديد للصناعة والتسويق المباشر في العالم العربي، باعتباره فرصة فريدة لفتح آفاق جديدة لمناقشة العديد من الموضوعات المهمة التي تساهم في نهضة عصرية لصناعة التسويق المباشر في المنطقة العربية.
يلقي المنتدى الضوء على حقبة جديدة وهامة للتسويق المباشر كصناعة حديثة في العالم العربي . لاسيما بعد نجاح المنظمات التي قامت باستخدام هذه الأداة المبتكرة (التسويق المباشر) التي لم تأخذ حظها في الانتشار والترويج ، والتي حولت اللمسة الشخصية إلى إيرادات هائلة حيث بلغ حجم العائدات من خدمة التسويق المباشر في الولايات المتحدة ما يقارب 2 تريلون دولار بحسب ما ذكره المدير التنفيذي لشركة خدمات التسويق المباشر يوسف حيد الدين والذي أدرا الجلسة الثانية.
ونوه حميد الدين أن السعودية تمتلك كافة المقومات الاقتصادية والجغرافية لنجاح مثل هذا المشروع خصوصا لأنه يبدأ خطواته الأولى في مدينة الملك عبد الله الاقتصادية والتي لديها كثير من المميزات لنجاح هذه الخطوة.
مشيرا إلى أنه على السعودية استدراج الاستثمارات لبدء التسويق المباشر وضمان إستمراريته.
مشيرا إلى أن صناعة التسويق المباشر تعتمد على مراكز البيانات، شبكة الاتصالات، التسهيلات المقدمة. مؤكدا على أن السعودية لديها البنية التحتية المناسبة، إضافة إلى العامل الاقتصادي والطاقة التي يعتمد عليها المشروع كليا، والخدمات الحكومية المؤمنة فيا لمدن الاقتصادية لموائمة هذه الصناعة في الداخل والدول العربية.
فيما عرض رئيس هيئة البريد السعودي الدكتور محمد بنتن البطاقة البريدية والتي تشبه في شكلها شكل البطاقة البنكية والتي تحمل كافة البيانات البريدية، والعناوين الخاصة بكل شخص والتي يمكن أن يستخدمها في أكثر من جهة كالمطارات، والسكك الحديدية، وغيرها.
وينتهز المنتدى الفرصة للإعلان عن البداية الرسمية للجمعية العربية للتسويق المباشر والتي سوف تتخذ من مدينة الملك عبد الله الاقتصادية مقرا لها ، حيث تتعامل مع التسويق المباشر باعتباره أسلوبا وعملا تسويقيا هو الأكثر تأثيرا ، وفعالية على مستوى العالم ، مما يجعل تبنيه في العالم العربي ، كمبادرة أساسية في مجال التسويق امرأ له الأولوية القصوى. ويرتبط ارتباطا حيويا بصناعة التسويق المباشر في المنطقة مما يسهل تبادل المعلومات والخبرات الأمر الذي يضيف الكثير إلى هذه الصناعة الوليدة عربيا .
وتشارك شركة خدمات التسويق المباشر السعودية والتي عقدت شراكتها مؤخرا مع جمعية التسويق المباشر العالمية، ليشكلا مع الجمعية العربية للتسويق المباشر، منظمة الاتحاد البريد العالمي. والتي تعمل ضمن شبكة عالمية من المنتجات والخدمات الحديثة باعتبارها الملتقى الرئيس للتعاون والعمل بين العاملين في قطاع البريد . إضافة إلى المجلس الاستشاري لخدمات التسويق المباشر ، وهي مجموعة تابعة للاتحاد البريدي العالمي وأعضاءها المشغلون في الدول الأعضاء للاتحاد.
فيما شهد المنتدى المبادرة الثانية والتي تمثلت في تأسيس أول منظمة عربية للبريد الدعائي والتسويق المباشر( ADMA) وذلك بالشراكة بين منظمة التسويق المباشر الأمريكية ، ومؤسسة خدمات التسويق المباشر في السعودية وذلك تدعيما لمعايير التسويق المسئول والترويج لكل ما يتعلق بالتسويق المباشر.
وقد أكد يوسف حميد الدين على أهمية هذه المبادرة قائلا: " تأتي هذه البادرة كمدخل رئيسي للمستهلكين وبعروض مغرية وأبحاث عميقة وتدريبات وفرص واسعة لتحسين نتائج العمليات النهائية للتسويق المباشر لما يزيد على 3600 شركة في أكثر من خمسين بلدا ، وتحقيق انطلاقة فعلية للتسويق المباشر والبريد الدعائي العربي، بهدف إدخال الدول العربية في هذه المنظومة التي سوف تحقق الانتشار الواسع".
لافتا إلى أن الحكومات والشبكات الاجتماعية والشركات والمؤسسات سوف تتعلم كيف أن التسويق المباشر يمكن له أن يغير من العلاقات والمفاهيم وحركة السوق والصناعات الحديثة والمختلفة سوف تحقق الازدهار بوجود وسيلة مثل وسيلة التسويق المباشر والبريد الدعائي.
كما أشار الرئيس التنفيذي للشركة الأمريكية للبريد الدعائي والتسويق المباشر في الولايات المتحدة جون جيركو إلى أن القياديين في مجال التسويق المباشر سوف يهتم بالتركيز على استحداث عصر جديد لهذه الصناعة في العالم العربي بالشراكة بين منظمة التسويق المباشر(DMA) والهيئة العامة للاستثمار السعودية، والبريد السعودي وشركة خدمات التسويق المباشر (DMS) مضيفا: "إن هذه فرصة هامة لخلق أفق واسع للبريد الدعائي والتسويق المباشر، وتوفير احتياجات نهضة التسويق المباشر بالمنطقة".
في ذات السياق أكد المدير التنفيذي للبريد السعودي المهندس سامي العويضي على أن هذا الحدث الواقع في مدينة الملك عبد الله الاقتصادية، من المتوقع أن يعقبه اعتراف المنظمة بالتسويق المباشر كأفضل الطرق تأثيرا وفعالية على المستوى العالمي".
مبينا أنه يعد فرصة كبيرة وعملا ضروريا يتبناه العالم العربي، ولتكون المنظمة العربية للتسويق المباشر مرجعا رئيسيا لدراسة وتطوير الأفكار المتصلة بالبريد الدعائي والتسويق المباشر.
فيما أكد فهد الرشيد من شركة إعمار أنه وبعد انتهاء المنتدى سيكون هناك اجتماع لوضع الخطط الإستراتيجية لآلية التنفيذ، إضافة إلى أن هذه الخطط ستقف على معرفة زيادة مستخدمي الخدمة حيث ستقدم تقارير ربع سنوية، أو سنوية التي تظهر الخدمة وأثرها على التنمية الاقتصادية على العالم العربي بشكل عام، والسعودي خاصة.
منوه أن المنتدى سيكون بشكل سنوي للتواصل والاهتمام بالعمل والاستمرار في البريد الدعائي، إضافة إلى ورش عمل ستقام في كافة الدول العربية بفريق متخصص على مستوى الدول العربية، وفريق آخر يختص بدول الخليج.
http://www.elaph.com/Web/Economics/2009/4/431628.htm
